2008年8月8日。
對於所有的華夏人來說，這一天都是比較特彆的。
美輪美奐的開幕式，給許多人帶來了非常巨大的震撼。
以前，很多人都還以為華夏是到處都是騎著自行車的國度，以為華夏都是連茶葉蛋都吃不起的地方。
但是，今年奧運會的開幕式，卻是讓許多人重新認識了華夏。
作為奧運會的讚助商，大家自然也都紛紛的使出了各種各樣的營銷手段。
所有星辰汽車的4S店，都在顯眼的地方掛上了奧運會讚助商的相關廣告。
而在一些重要的接待場合，仰望防彈版是頻頻出現，讓人印象深刻。
甚至星辰汽車還打了一個擦邊球，緊急把捷豹和路虎也安排到了一些接待之中。
這個情況，把大眾汽車的人給氣壞了。
“馮德爾，我覺得星辰汽車這樣子的做法，是違背了合同的，我們應該向組委會投訴。”
斯特勞斯的臉色很難看。
奧迪在奧運會相關的各項營銷活動上麵，並沒有獲得非常理想的關注度。
反倒是有一種處處被星辰汽車壓著的憋屈感。
“捷豹和路虎汽車現在屬於星辰汽車的子公司，嚴格來說，人家星辰汽車也沒有違反合同。”
“畢竟就像是我們跟奧委會簽署的合同一樣，並沒有定下來隻有哪幾款車可以宣傳。”
“不管是奧迪品牌還是大眾品牌，甚至是斯柯達品牌，都是可以借助奧運會去營銷。”
“現場星辰汽車把捷豹和路虎塞進去，這個局麵雖然不是我們希望看到的，但是找奧委會告狀是沒有什麼意義的，隻會把關係搞僵。”
馮德爾雖然心情也很不好，但是倒也沒有失去冷靜。
奧運會這麼重要的事情，來了那麼多重量級的嘉賓，要是傳出大眾汽車鬨事的消息，那麼絕對不會有什麼好果子吃。
以後還想不想繼續做華夏汽車市場的霸主了？
“那難道就任由星辰汽車在那裡耀武揚威嗎？”
“華夏的互聯網上，到處都能看到星辰汽車、捷豹和路虎跟奧運會相關的話題，但是我們的大眾品牌和奧迪品牌在互聯網上的曝光度，卻是遠遠不如他們。”
“明明我們花費的讚助費比星辰汽車要多，最終卻是這麼一個結果，我是非常不服氣的。”
斯特勞斯很是直接的表明了自己的觀點。
不過這並沒有太大的意義。
因為有些事情，不是你爽不爽的問題。
“TFSI發動機和DSG變速器的全新動力總成車型，陸陸續續都會開始量產。”
“我們的DSG變速箱工廠今年也正式的動工修建，明年就可以量產。”
“技術大眾的這個營銷概念慢慢的推出之後，情況應該會有很大的改變。”
“與此同時，我們的朗逸等全新本土化車型的推出，應該也可以大大的改變華夏市場的局麵。”
“星辰汽車頂多就是能夠惡心我們，但是阻攔不了我們發展的步伐。”
馮德爾這段時間是不斷地給自己打氣。
要不然的話日子就太難過了。
“可是華夏的互聯網上有不少吐槽‘技術大眾’這個宣傳概念，認為我們的一些發動機技術還是比較老舊，跟華夏的自主品牌相比都沒有任何優勢。”
“甚至南北大眾的銷量，如果不是因為有新車型的推出，相比去年都下降了。”
斯特勞斯很是不客氣的把大眾汽車在華夏麵臨的問題給說了出來。
反正是內部的討論會，藏著掖著並不能解決問題。
“你放心，公司也不是沒有其他的動作了。”
“下一步我們將繼續通過實施發動機小型化戰略，采用TSI、TFSI、TDI發動機和DSG變速器技術，以及大眾汽車的BlueMotion和斯柯達的GreenLine技術，不斷降低產品油耗，從而提升我們大眾汽車的品牌形象，讓大家意識到我們是一家支持更有效地利用自然資源的企業。”
馮德爾已經聽到了風聲，華夏的政策會朝著支持小排量發動機的方向發展。
雖然因為星辰汽車的原因，大排量發動機不一定會受到特彆嚴苛的對待，但是優惠條件肯定不是小排量發動機可以比的。
畢竟，小排量發動機在油耗方麵的優勢，還是比較明顯的。
而華夏現在的石油進口量是一年比一年多。
伴隨著汽車銷量的快速增長，如何降低汽車油耗，就是一個華夏必須麵對的問題。
“希望這些戰略能夠取得成功，要不然以後我們的日子就不好過了。”
斯特勞斯歎了一口，沒有再跟馮德爾爭論什麼。
……
就在大眾汽車內部討論著星辰汽車的奧運營銷的時候，曹陽也是親自來到了微博公司，跟方思思等人一起商量著各種奧運營銷方案。
“阿陽，之前紫微星和星空跑車不是都有限量銷售的一些宣傳嘛。”
“雖然通過追加不同發動機排量的車型，這個限量銷售的事情有了靈活變更的地方。”
“不過我覺得是不是也可以再推出一款奧運會聯名的限量版紫微星和星空跑車？”
“比如車身的塗裝顏色方麵，可以搞一個特彆的安排。”
“或者是個彆零件做一些增加或者改變之類的。”
“反正就是有話題，有熱度就行了。”
方思思很是積極的幫忙想著營銷方案。
微博上麵每天的熱搜消息，她都是非常關注的。
“你這個提議不錯，隻是改一下塗裝顏色是挺簡單的事情，然後看看營銷的熱度怎麼樣。”
“不過，這對於要買車的人有點效果，對於吸引更多的潛在消費者方麵，效果就比較有限了。”
曹陽覺得方思思的方案還是太單調了一點，不夠猛烈。
“要效果好的話，那就跟各個奧運會冠軍做一些合作咯。”
“趁著奧運會剛剛開始，大部分的比賽都還沒有開始，我們可以押寶一下熱門項目的冠軍。”
“除此之外，星辰汽車不是跟梅西簽署了代言協議嗎？”
“我覺得這也是一個可以利用的機會。”
方思思本身就是搞宣傳出身的人，對營銷方麵還是比較擅長的。
“梅西倒是確實可以好好的利用一下，其他一些冠軍也可以營銷一把。”
“到時候再在微博上搞一個活動，所有華夏的奧運冠軍，都可以免費獲得1年的紫微星使用權。”
“看看能不能讓這些冠軍也幫忙宣傳一把。”
奧運會這麼大的一件事，要是不好好的利用一把，實在是太可惜了。
曹陽也是在不斷的想著各種辦法。
“隻是一年的使用權的話，我覺得可能衝擊力不是很大。”
“倒不如直接宣布華夏每獲得一枚金牌，我們星辰汽車就捐贈一輛紫微星給到總局。”
“這些車作為總局的公務用車，今後在許多場合都會有機會曝光。”
“甚至我們在捐贈的時候也可以對這些公務車的用途做一些規定。”
“到時候幾十輛紫微星的捐贈，那個儀式應該還是挺有衝擊力的，宣傳效果也不錯。”
“當然了，這個營銷的成本也比較高就是了。”
方思思給出了一個更加大膽的方案。
車子的售價和車子的成本，其實是兩回事。
假如要捐贈50輛車，看起來好像價值三四千萬。
但是如果把利潤、廠房設備攤銷、研發攤銷、營銷費用等都去掉的話，那麼零件成本本身可能也就是隻有一半的價值。
花費個2000萬來搞一場奧運營銷，顯然也是有價值的。
畢竟這一場營銷的效果，是比較長遠的。
“隻是捐贈給總局的話，我覺得沒有辦法充分的發揮出公務車的宣傳效果出來。”
“到時候對接單位可以是總局，但是車子是希望給到更多的部門來使用。”
“具體的可以後麵跟對方詳細聊。”
曹陽在方思思說的方案的基礎上，再完善了一下。
很快的，這個營銷方案就正式的對外公布了。
“斯特勞斯，星辰汽車搞出來的那個紫微星捐贈方案，你都看了嗎？”
現在對星辰汽車最關注的就是大眾汽車了。
畢竟他們兩家都是奧運會的汽車讚助商，彼此之間的競爭關係在這一段時間達到了頂峰。
“莪看了，按照上一次華夏獲得的金牌數量來推測，星辰汽車這一次的營銷手筆還是挺大的。”
“但是這個方案對我們來說有點尷尬，我們不大適合跟風捐贈一批奧迪給到總局吧？”
斯特勞斯自然已經知道星辰汽車的方案了。
各路媒體上麵都已經在大肆報道，微博上麵也是已經上了熱搜。
他就是想要不知道都有點困難了。
但是針對這個方案，他卻是沒有辦法去跟風。
“以合資公司的名義去捐的話，其實倒也不是不可以。”
“關鍵是這個方案已經被星辰汽車用過了，我們跟風就沒有什麼意義了。”
“倒不如借著這個機會，好好的宣傳一下技術大眾這個口號。”
“另外，借著這一次的機會，也可以邀請出席奧運會的德意誌高層來大眾汽車的一些工廠參觀，這也算是一種獨特的營銷方案了。”
“華夏與德意誌的各項經貿合作，現在是非常緊密的。”
“我們要利用好這方麵的優勢，讓我們大眾汽車在華夏的名氣更上一個台階。”
“除此之外，結合未來的產能發展情況，我覺得公司有必要在嶺南省再修建一個工廠。”
“到時候我們在北方、華東和華南就都有工廠了。”
“最關鍵的是在嶺南省修建工廠之後，那邊對星辰汽車的一些照顧，應該就會收斂很多。”
“甚至我們可以在羊城或者羊城旁邊找一個城市，讓嶺南省內部也形成一個競爭。”
馮德爾把自己的想法都給拋了出來。
這段時間大眾汽車內部也是沒有閒著，針對華夏現在的局麵，他們也是想了很多的方案。
大眾汽車進入華夏已經有二十多年的時間了。
雖然不是最早的一家，但卻是影響力最大的一家。
他們自然不至於遇到事情就束手無策。
客觀上來說，馮德爾說的這些方案，應該還是挺有效果的。
嶺南省絕對是舍不得為了星辰汽車而拒絕大眾汽車在本地修建工廠。
星辰汽車也是不適合提出那麼霸道的要求出來。
頂多就是到時候大眾汽車的工廠不修建在羊城，而是選擇其他的城市。
“如果這樣的話，那我們的行動就要快一點了。”
“最好就是在奧運會結束之後，邀請華夏的主要汽車媒體去到德意誌的總部參觀一下，好好的跟他們打好關係。”
“那樣子對我們下一步的宣傳來說，應該可以起到不小的幫助作用。”
作為國際汽車巨頭，以邀請參觀的名義來招待各路媒體，也算是一個比較成熟的套路了。
關鍵是這個套路，一直都很受歡迎，效果很是不錯。
這一次，斯特勞斯也是準備繼續把這一招拿出來使用。
“可以，這些事情都儘快的動起來。”
“我們要讓大眾汽車在輿論的熱度上麵，超越星辰汽車。”
伴隨著馮德爾的這個指示，大眾汽車也很快就行動了起來。
“曹總，我得到消息，春城大眾計劃在嶺南省選址修建一座全新的工廠，用來生產奧迪和大眾品牌的車型。”
劉天武的消息還是很靈通的，收到了風聲之後第一時間就給曹陽打來了電話。
雖然他不確定這個消息對南山集團有什麼影響，但是他相信曹陽對這個消息應該是很感興趣的。
“春城大眾這兩年的銷量情況不是特彆的理想吧？”
“他們居然這麼快就準備提前布局了？”
曹陽頗為意外的問了一句。
雖然他知道春城大眾後麵確實是去羊城旁邊的城市修建了一座工廠。
但那絕對不是2008年的事情啊。
幾年後的事情，因為自己的出現而提前了？
還是說大眾汽車隻是想要先放出風聲，然後慢慢的吊著大家？
“這一次大眾汽車準備將今後導入到華夏的新車型，全部都使用最新的發動機和變速箱技術。”
“在接下來的10年，大眾汽車想要把華夏的銷量增加到200萬輛。”
“所以現在就開始考慮各地的工廠布局的事情了。”
劉天武將自己了解到的信息跟曹陽共享了一下。
至於最後會是什麼一個樣子，他自然也是還說不準。
“大眾汽車要怎麼布局，那是他們的事情。”
“我們南山集團乾涉不了，也無意乾涉。”
“不過，他們的口號喊的那麼響亮，實際做法是不是真的在執行技術的大眾這種路線，就不好說了。”
曹陽並不覺得大眾汽車的技術就比其他廠家先進。
所謂的“技術大眾”，這就是一個宣傳的口號而已。
也就是大眾汽車這些年在華夏積累的血夠厚，不管怎麼折騰都不至於倒下。
“大眾汽車對星辰汽車的敵意一直都是比較明顯的，特彆是星辰汽車收購了捷豹和路虎之後，應該會給奧迪品牌帶來更大的威脅。”
“這種情況下，你們也得留意一下他們會不會有一些其他的招數搞出來。”
劉天武自然是站在南山集團那邊的。
所以他自然是不希望南山集團在跟大眾汽車競爭的過程之中，受到什麼損失。
那對羊城來說，絕對也是一種損失。
不過這個事情，一時半刻也是看不出什麼來。
隻能說劉天武已經儘到了提醒的義務，以後就是大眾汽車和南山集團自己去掰手腕了。
……
“曹，這大眾汽車在美利堅的存在感不是很強，但是到了華夏，卻是感覺街麵上到處都是大眾的汽車啊。”
福特汽車的采購總監克裡斯這一次也是借著奧運會的機會，來華夏出差。
在搞一下調查的同時，還能順便看幾個奧運會的節目。
克裡斯到了華夏，肯定是會找曹陽的。
兩個人就在帝都的一處私房菜館共用晚餐。
“大眾汽車當年跟春城汽車和魔都汽車成立的兩家公司，是國內最成功的合資公司。”
“奧迪A6L和桑塔納，是許多公務場合使用的車型，已經形成了很深的品牌影響力。”
“甚至在華夏的許多駕校裡麵，他們的教練車都是桑塔納或者捷達。”
“所以彆看大眾汽車在美利堅市場的表現遠遠不如通用汽車和福特汽車，但是在華夏市場，他們卻是當之無愧的行業龍頭。”
“雖然這兩年由於各種關係的，大眾汽車在華夏的發展速度有點放緩了。”
“但是他們今年推出來的新邁騰和新朗逸，對銷量還是起到了一定的促進作用。”
“預計他們全年在華夏的銷量，有機會突破100萬輛。”
在福特汽車麵前，曹陽自然是要把大眾汽車的威脅給說的大一點。